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 4399小遊戲/兩岸互聯網論壇/社群網站的遊戲產品… 行銷策略大揭祕
繼2009、2010及2011年北京和台北論壇後,2012兩岸互聯網發展論壇16日上午再次於台北揭開序幕,吸引兩岸業界200多位代表參與盛會,以建構未來互聯網新生活為主軸,在電子商務、移動互聯網、數位教育等方面進行心得分享、交流討論。
針對近年來興起的社群網站,紅橙數位科技副總經理張錦洲表示,其實社群的概念早已存在於網路遊戲中,玩家透過遊戲分享、討論,形成以遊戲為平台的社群,玩家的黏著度和規模隨著遊戲的吸引程度而改變;隨著臉書(Facebook)的出現,網路遊戲有了「社群遊戲」這個新名稱,雖然遊戲種類選擇變多,但玩家忠誠度卻不如過去網路遊戲來的堅固。
因此,紅橙數位科技副總經理張錦洲決定將兩者結合,以增加遊戲玩家黏著度和人口規模的目標,於是在今(2012)年年初,紅橙數位科技成功推出以凝聚人與人之間的距離為目標的「LIVEBON生活幫」網站,將社群網站和網路遊戲的功能完整結合,利用創新和創意劃分出多種功能。
張錦洲表示,LIVEBON生活幫內含得以展現個人特色的MySpace,提供使用者自由配置版面的功能;而等同於臉書塗鴉牆的便利貼,讓使用者更新目前動態、分享影片或是圖片,此外還有部落格功能的日誌櫃、記錄日常生活點滴的相簿賞、類似交友網站的「找麻吉」、「聊天室」和「粉絲團」。
在網路遊戲部分,LIVEBON生活幫也推出遊樂町,除了自營,也和廈門4399遊戲公司合作,希望能藉此擴充基礎,快速累積會員及提升會員黏著度,成為未來的行銷武器。
除此之外,LIVEBON生活幫最特別之處,即是讓使用者隨時做公益的「我的許願樹」。「我的許願樹」包含「找救援」、「做公益」、「登義賣」三大部分,不但結合公益,還跳脫傳統社群網站以個人空間為重的框架,需要幫助的人皆可以在此發表心願,讓所有會員看到需求,在最短時間內以最快速度提供必要援助。
張錦洲進一步提出「社群口碑式行銷」概念,當一家公司推出新產品後,使用者試用後透過網路分享心得、推薦與否,如此一來即成為一個小社群,公司及產品的口碑也因此建立,有利於未來新產品的出現。而LIVEBON生活幫的概念也是如此,透過網路遊戲和社群網站的合作、交換資源,促使會員規模逐漸壯大,而此現象也顯示,社群在現代社會中所扮演的角色已不容小覷。
文章參考自http://tw.news.yahoo.com/%E5%85%A9%E5%B2%B8%E4%BA%92%E8%81%AF%E7%B6%B2%E8%AB%96%E5%A3%87-%E7%A4%BE%E7%BE%A4%E7%B6%B2%E7%AB%99%E7%9A%84%E9%81%8A%E6%88%B2%E7%94%A2%E5%93%81-%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E7%AD%96%E7%95%A5%E5%A4%A7%E6%8F%AD%E7%A5%95-095113914--finance.html
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